SEO website là một quy trình phức tạp với nhiều bước nhằm đưa trang web của bạn lên vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm của Google. Trong đó, việc kiểm tra và đánh giá SEO (SEO Audit) là một phần quan trọng không thể thiếu. Nếu không thực hiện đúng cách, nó có thể ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ chiến dịch SEO của bạn. Vậy chính xác thì SEO Audit là gì? Quy trình đánh giá website sẽ được thực hiện như thế nào?
Danh mục bài viết
I. SEO Audit là gì?
SEO Audit là quy trình đánh giá và kiểm tra một cách toàn diện một trang web nhằm xác định xem nó đã được tối ưu hóa đúng tiêu chuẩn hay chưa, đồng thời phát hiện những vấn đề có thể ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa. Quy trình này bao gồm việc kiểm tra các yếu tố kỹ thuật, nội dung, onpage và offpage, với mục tiêu đảm bảo trang web hoạt động hiệu quả trên các công cụ tìm kiếm như Google.
Ví dụ, một chuyên gia SEO có thể bắt đầu SEO Audit bằng cách kiểm tra sự hiện diện của trang web trên Google qua Google Search Console, đánh giá tốc độ tải trang bằng Google PageSpeed Insights, hoặc sử dụng các công cụ như SEMrush và Ahrefs để phân tích từ khóa và các liên kết ngược.
Mục tiêu chính của SEO Audit là tối ưu hóa trang web nhằm nâng cao thứ hạng tìm kiếm, thu hút lượng truy cập tự nhiên lớn hơn, từ đó gia tăng cơ hội chuyển đổi và doanh thu. Ngoài ra, khi phát hiện các vấn đề bất thường trên website, SEO Audit sẽ giúp xác định nguyên nhân và đưa ra các giải pháp khắc phục kịp thời.
II. Khi nào nên SEO Audit Website
Có nên tiến hành SEO Audit thường xuyên hay chỉ cần thực hiện theo chu kỳ? Đây chắc chắn là điều mà nhiều người mới bắt đầu trong lĩnh vực SEO sẽ thắc mắc. Hãy cùng dịch vụ SEO Audit khám phá vấn đề này ngay bây giờ. Có ba thời điểm mà bạn nên thực hiện việc kiểm tra website:
II.1. Khi mới bắt đầu SEO website
Khi bắt đầu một dự án mới, việc thực hiện kiểm tra SEO cho website giống như việc xây dựng nền móng cho một ngôi nhà. Một nền tảng vững chắc sẽ giúp “ngôi nhà” của bạn trở nên bền bỉ và đứng vững trước những thay đổi liên tục từ Google.
Thực hiện SEO Audit ngay từ đầu sẽ giúp bạn nắm rõ tình trạng hiện tại của website, từ đó bạn có thể phát triển một chiến lược SEO hiệu quả cho các giai đoạn tiếp theo.
II.2. Đầu mỗi Tháng hoặc Đầu mỗi Quý
Việc thực hiện kiểm tra website định kỳ mỗi quý giúp bạn nhận diện các vấn đề liên quan đến kỹ thuật, nội dung và các liên kết từ bên trong cũng như bên ngoài website. Hành động này không chỉ tăng cường hiệu suất SEO mà còn đảm bảo rằng trang web của bạn luôn thích ứng với những thay đổi trong thuật toán tìm kiếm cũng như các xu hướng thị trường hiện hành.
Tùy thuộc vào chiến lược SEO Audit mà bạn theo đuổi, bạn có thể điều chỉnh tần suất kiểm tra định kỳ, có thể là mỗi tuần, mỗi hai tuần, một tháng hoặc thậm chí sáu tháng một lần.
Hơn nữa, việc thực hiện SEO Audit thường xuyên còn cho Google thấy rằng website của bạn được chăm sóc và đầu tư một cách chuyên nghiệp. Điều này có thể hỗ trợ cho các bài viết của bạn được xếp hạng cao hơn và nhanh chóng được lập chỉ mục.
II.3. Khi website gặp những lỗi bất thường
Một ngày nọ, khi bạn kiểm tra biểu đồ tăng trưởng của trang web trên Google Search Console và chợt nhận thấy rằng chỉ số giảm mạnh một cách đột ngột, bạn cần phải lập tức xem xét lại trang web của mình.
Đầu tiên, hãy kiểm tra xem những bài viết đang đứng ở vị trí cao có bị tụt hạng hay không; tiếp theo, xem xét số lượng backlink cũng như nguồn gốc của các liên kết Ref để xác định xem có phải trang web của bạn đã bị tấn công hay không, nhằm có biện pháp xử lý kịp thời.
III. Những phương pháp SEO Audit thường gặp
Khi đã xác định được thời gian cần thiết cho việc thực hiện SEO Audit, bước tiếp theo là chúng ta sẽ tìm hiểu sâu về những nhiệm vụ cụ thể cần thực hiện nhằm đảm bảo rằng quá trình SEO Audit diễn ra hiệu quả.
III.1. Audit technical SEO
Audit technical SEO là quá trình toàn diện nhằm phân tích các yếu tố kỹ thuật của một website, ảnh hưởng đến hiệu suất và khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm như Google.
Việc Audit technical SEO tập trung vào việc phân tích và nâng cao các yếu tố kỹ thuật của trang web để tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Quá trình này bao gồm việc xem xét tốc độ tải trang, hiệu quả của sơ đồ trang XML, cấu trúc dữ liệu và khả năng truy cập của website đối với các công cụ tìm kiếm.
Mục tiêu chính là đảm bảo rằng website có thể được thu thập thông tin và lập chỉ mục một cách hiệu quả, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm tự nhiên.
Ngoài ra, các yếu tố như bảo mật trang web, việc sử dụng HTTPS và loại bỏ nội dung trùng lặp cũng được chú trọng trong quá trình này. Đây là những bước cần thiết để xây dựng nền tảng vững chắc cho chiến lược SEO tổng thể, giúp website của bạn đạt được vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
III.2. Audit Onpage SEO
Tiếp theo là quy trình Audit Onpage SEO nhằm đánh giá những yếu tố trên trang web của bạn ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm và xác định các cơ hội để nâng cao hiệu suất. Các bước Audit Onpage SEO thường bao gồm:
- Đánh giá nội dung trùng lặp và tình trạng “ăn thịt từ khóa” trong các bài viết trên trang.
- Tối ưu hóa và cập nhật các thẻ tiêu đề heading trên trang web.
- Tối ưu hóa thẻ title và meta description.
- Xem xét xem nội dung bài viết có thực sự hữu ích hay không.
- Tối ưu hóa hình ảnh, vì hình ảnh quá lớn có thể làm giảm tốc độ tải trang và tiêu tốn dung lượng, do đó cần kiểm tra và giảm kích thước xuống dưới 150kb cho mỗi bức ảnh.
- Kiểm tra xem các liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài trên trang có còn hoạt động không; nếu nhiều liên kết dẫn đến trang 404, điều này có thể khiến Google đánh giá kém về trang web của bạn.
Ngoài ra, còn nhiều yếu tố khác như font chữ, popup, hoặc các lỗi trong URL như dấu câu hoặc ký tự %… Audit Onpage SEO giúp bạn nắm bắt tình trạng SEO của trang web và nhận diện các vấn đề có thể cản trở khả năng hiển thị trực tuyến của doanh nghiệp.
Một khía cạnh quan trọng khác mà bạn nên chú ý là tỷ lệ index của bài viết, tức là bài viết đã được hiển thị trên công cụ tìm kiếm của Google hay chưa. Nếu bạn đăng bài mà không thấy xuất hiện trên Google, thì chiến dịch SEO của bạn sẽ không có ý nghĩa. Do đó, nếu bạn nhận thấy trang web chưa được index, hãy thông báo với Google, kiểm tra file robot.txt và xem có tắt thẻ noindex hay không. Việc được index sớm sẽ mang lại nhiều lợi thế cho trang web của bạn.
III.3. Audit Offpage SEO
Audit Offpage SEO bao gồm việc phân tích và đánh giá các yếu tố bên ngoài trang web. Điều này thường gắn liền với các liên kết từ những trang web khác, mức độ hiện diện trên mạng xã hội, cũng như các chiến dịch marketing truyền thống như quảng cáo trên báo in, standee, băng rôn và TVC…
Mục đích của việc Audit Offpage SEO là để nhận diện các cơ hội, phân tích nguồn lưu lượng truy cập đến từ đâu nhiều nhất hoặc ít nhất. Từ đó, bạn có thể phát triển các chiến lược nhằm mở rộng hoặc điều chỉnh các hình thức SEO Offpage cho phù hợp.
Ngoài ra, bạn cũng cần phải kiểm tra độ tin cậy của các nguồn backlink liên kết đến trang web của bạn, cả về số lượng lẫn chất lượng. Nếu bạn phát hiện bất kỳ sự bất thường nào, chẳng hạn như sự gia tăng đột ngột về số lượng backlink hay các liên kết đến từ những nguồn không đáng tin cậy như trang web cá cược hay trang người lớn, hãy nhanh chóng xử lý bằng cách sử dụng tính năng disavow link trong công cụ Google Search Console của Google.
III.4. Nghiên cứu từ khóa và phân tích đối thủ
Quá trình này bao gồm việc khảo sát và lựa chọn những từ khóa có lượng truy cập cao, đồng thời phù hợp với nội dung và các sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Ngoài ra, việc phân tích các đối thủ cạnh tranh giúp bạn nắm bắt rõ chiến lược và từ khóa mà họ đang áp dụng, từ đó điều chỉnh chiến lược SEO của mình cho hợp lý hơn.
Hơn nữa, việc nghiên cứu này sẽ mang lại cho bạn cái nhìn tổng quát về các từ khóa liên quan đến sản phẩm và dịch vụ mà website của bạn cung cấp.
IV. Các công cụ hỗ trợ SEO Audit
Sau khi đã hiểu rõ định nghĩa và những nhiệm vụ cần thực hiện trong quá trình kiểm tra SEO, câu hỏi tiếp theo là: Những công cụ nào có thể hỗ trợ cho chiến dịch SEO Audit? Và cách sử dụng chúng để hỗ trợ quá trình SEO Audit ra sao?
IV.1 Google Search Console
Google Search Console (GSC) được xem như một người quản lý cho trang web của bạn. Nói cách khác, không thể thiếu GSC trong việc thực hiện các chiến dịch SEO hiệu quả. Đây là một công cụ thiết yếu, dễ sử dụng, mang lại hiệu quả cao, đáng tin cậy và đặc biệt là hoàn toàn miễn phí.
GSC sẽ thu thập các thông tin liên quan đến website như số lượt truy cập, số lần nhấp chuột, tỷ lệ nhấp trên mỗi lần hiển thị và trình bày chúng dưới dạng biểu đồ theo thời gian, giúp bạn theo dõi mức độ hiệu quả và nhận biết sự tăng giảm của trang web.
Bên cạnh đó, GSC cũng cho phép bạn kiểm tra xem URL đã được lập chỉ mục hay chưa, đồng thời bạn có thể yêu cầu lập chỉ mục cho những URL đó hoặc xóa các URL không còn sử dụng. Hơn nữa, Google Search Console sẽ thông báo cho bạn về các lỗi phát sinh trong quá trình SEO Audit như lỗi 404, lỗi nội dung trùng lặp, lỗi 500, và nhiều lỗi khác. Nhiệm vụ của bạn là theo dõi và khắc phục những lỗi này để đảm bảo trang web của bạn đạt tiêu chuẩn SEO Audit.
IV.2 Google PageSpeed Insights
Đây là một công cụ để kiểm tra kỹ thuật của website, thường được gọi là Audit technical SEO, như đã được đề cập ở phần 3.1. Công cụ này sẽ đánh giá trang web của bạn trên thang điểm 100; điểm số càng cao đồng nghĩa với việc website của bạn càng đáp ứng tiêu chuẩn kỹ thuật.
Việc sử dụng công cụ này rất dễ dàng. Bạn chỉ cần nhập liên kết trang chủ vào, và nó sẽ tự động cung cấp các chỉ số quan trọng như: Tốc độ tải trang (Speed Score), Field Data – Số liệu thực tế, Lab Data – Dữ liệu từ Lab, và nhiều thông tin khác. Nếu có chỉ số nào cần cải thiện, công cụ sẽ thông báo chi tiết về nội dung cần điều chỉnh và cách thức khắc phục.
IV.3 Screaming Frog
Screaming Frog, hay còn được biết đến với cái tên công cụ con ếch, là một công cụ hữu ích để thu thập dữ liệu từ trang web, bao gồm:
- Các URL hoạt động bình thường
- Các URL gặp lỗi
- Các liên kết không hợp lệ
- Số lượng bài viết chưa đạt tiêu chuẩn SEO…
Mặc dù nghe có vẻ giống như Google Search Console, nhưng công cụ này cho phép bạn phân tích sâu hơn các vấn đề kỹ thuật. Nhờ đó, bạn có thể lập danh sách các URL không đạt tiêu chuẩn SEO, chẳng hạn như thiếu heading, thiếu meta title, thiếu meta description, hình ảnh có kích thước quá lớn, và các liên kết bị hỏng…
Tuy nhiên, phiên bản miễn phí của công cụ này chỉ cho phép bạn xuất dữ liệu cho tối đa 500 URL. Nếu bạn cần nhiều dữ liệu hơn, bạn có thể mua mã bản quyền hoặc tìm mã trên các diễn đàn chuyên về SEO.
V. Lời khuyên khi khi thực hiện SEO Audit
Qua những thông tin hữu ích phía trên, kinh nghiệm khi tiến hành SEO Audit là gì? Trước tiên, đó chính là sự kiên nhẫn. Khác với những hình thức Marketing khác, SEO là một hành trình liên tục kéo dài suốt thời gian tồn tại của trang web.
SEO được ví như trái tim của mỗi website, và một khi đã là trái tim, nó cần phải hoạt động liên tục để duy trì sự sống. Do đó, bạn cần phải rèn luyện tính kiên nhẫn trong việc theo dõi và thường xuyên truy cập vào website để thực hiện các hoạt động SEO, điều chỉnh và cập nhật. Hơn nữa, bạn cũng nên quen với việc theo dõi định kỳ các thay đổi trong thuật toán của Google để có thể thích ứng kịp thời với những biến động của hệ thống này.
Những thông tin trên đã cung cấp cái nhìn tổng quan về SEO Audit là gì. Hy vọng rằng bạn sẽ thực hiện thành công cho trang web của mình. Nếu bạn đang tìm kiếm những giải pháp SEO Audit chuyên nghiệp, đừng ngần ngại liên hệ với dịch vụ SEO Audit để chúng tôi có thể hỗ trợ bạn nhanh chóng nhé.
Bài viết liên quan: