SEO Entity là gì? 10+ Cách tối ưu Entity trong SEO Website

SEO đã trở thành một công cụ thiết yếu trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số và ngày càng thu hút sự chú ý. Gần đây, có rất nhiều thuật ngữ mới liên quan đến SEO, và một trong những khái niệm quan trọng nhất chính là SEO Entity. Vậy SEO Entity thực chất là gì? Hãy cùng dịch vụ SEO LTGSEO khám phá trong bài viết này!

Các công cụ tìm kiếm như Google luôn không ngừng nâng cấp các thuật toán của mình với mục tiêu tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng và thúc đẩy các trang web trở nên thân thiện hơn. Để có được kết quả tốt trong công việc, các SEOer cần phải làm hài lòng Google.

Mức độ cạnh tranh giữa các doanh nghiệp và website ngày càng trở nên khốc liệt. Nếu chỉ dựa vào những phương pháp SEO truyền thống, bạn sẽ khó có thể tạo ra sự đột phá. Việc thường xuyên cập nhật các xu hướng mới là cần thiết để nâng cao thứ hạng từ khóa một cách hiệu quả. SEO Entity chính là một trong những xu hướng mới mà mọi SEOer nên nắm vững để thúc đẩy tốc độ và giành chiến thắng trong “cuộc đua” SEO.

I. SEO Entity là gì?

Entity, hay có thể hiểu một cách đơn giản là thực thể, đề cập đến bất kỳ yếu tố nào trong nội dung như địa chỉ, vị trí, số liệu, con người, đồ vật, tổ chức, khái niệm hay thuật ngữ…

SEO Entity, hay còn gọi là SEO thực thể, là quá trình tối ưu hóa các yếu tố nội dung trên nhiều kênh và phương tiện khác nhau nhằm xây dựng một hệ thống dữ liệu đồng nhất cho website.

Mặc dù SEO Entity đã xuất hiện từ năm 2013, nhưng khái niệm này vẫn còn khá lạ lẫm tại Việt Nam. Điều này tạo nên cơ hội cho các SEOer nhạy bén có thể nắm bắt xu hướng mới và mang lại những bước đột phá trong các chiến dịch SEO của họ. Trước đây, Google chỉ có khả năng hiểu ngôn ngữ theo cách máy móc. Tuy nhiên, nhờ vào sự phát triển của Entity, các bot của Google hiện có thể hiểu ngôn ngữ tự nhiên theo cách tương tự như con người. Google sẽ tự động sử dụng các thực thể này để phục vụ cho việc tìm kiếm.

Khi người dùng nhập từ khóa hay câu hỏi vào công cụ tìm kiếm, chúng sẽ được phân tích thành các entity. Điều này giúp các bot của Google hiểu rõ hơn về ý nghĩa của những từ khóa mà bạn đã sử dụng, từ đó cung cấp kết quả phù hợp nhất cho người tìm kiếm.

Entity có bốn đặc điểm nổi bật: tính duy nhất, tính đơn lẻ, khả năng phân biệt và được xác định rõ ràng. SEO Entity bao gồm những thành phần có mối liên hệ với nhau về mặt ngữ nghĩa và cấu trúc câu mà máy tính có khả năng hiểu được.

II. Entity Building là gì?

Entity Building là quá trình giúp Google nhận diện rõ ràng thực thể mà nội dung bài viết đang đề cập. Để xây dựng một hệ thống Entity Building hiệu quả, bạn cần chú ý đến những yếu tố sau đây:

• Senmatic Keyword (Từ khóa ngữ nghĩa).
• Semantic Content (Nội dung ngữ nghĩa).
• Peronal Entity (Thực thể cá nhân).
• Business Entity (Thực thể doanh nghiệp).
• Broadcast (Phát sóng).
• Schema (Lược đồ).

III. Vai trò quan trọng của Entity với SEO

Ngày nay, nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu chú trọng vào việc tối ưu hóa SEO Entity hơn bao giờ hết, bởi vì điều này mang lại sự bền vững và hiệu quả lâu dài. Hơn nữa, việc này còn giúp tiết kiệm chi phí thay vì phải chi trả một khoản lớn cho quảng cáo tìm kiếm trả phí. Tuy nhiên, việc tối ưu hóa SEO Entity hiện nay không còn đơn giản như trước, khi mà Google liên tục cập nhật và thay đổi thuật toán của mình.

Hiện tại, Google không còn ưu tiên doanh nghiệp chỉ dựa vào lượng traffic mà họ muốn cung cấp kết quả mà người dùng tìm kiếm ngay trên trang tìm kiếm, giúp họ không cần phải truy cập vào website.

Một ví dụ điển hình cho điều này chính là Snippet, hay còn được biết đến với tên gọi vị trí TOP 0. Tối ưu hóa Entity SEO là phương pháp giúp bạn đạt được mục tiêu này.

Để nâng cao thứ hạng từ khóa, Google cần hiểu rõ các Entities có liên quan đến từ khóa đó, nhằm đáp ứng chính xác nhu cầu của người dùng.

Entities sẽ đáp ứng những yêu cầu này, và chúng mang lại những giá trị như sau:

• Khả năng nhận diện giọng điệu và ngôn ngữ, cũng như tính toán khả năng đáp ứng mục tiêu tìm kiếm một cách chính xác.
• Giảm đáng kể sự phụ thuộc vào các liên kết.

IV. Cách Google thu thập dữ liệu Entity

Google thực hiện việc trích xuất Entity dựa trên bốn yếu tố chính sau:

ID: Đây là mã nhận diện cho Entity, tương tự như địa chỉ hoặc Machine Readable Entity ID (MREID).

Data: Là hệ thống dữ liệu, tương đồng với Google Index và Google Corpus.

Kho kiến thức: Thường được nhắc đến là Freebase và Wikipedia.

Attribute (Thuộc tính): Thể hiện các mối quan hệ giữa các Entity, giúp Google nắm bắt được ý nghĩa của chúng.

Quá trình khai thác thông tin của Google diễn ra theo trình tự sau:

• Nhận diện đối tượng được gọi là Named Entity Recognition (NER).
• Liên kết đối tượng này gọi là Name Entity Linking (NEL).
• Khai thác các mối quan hệ.

Để hiểu rõ hơn cách Google thu thập dữ liệu, hãy cùng phân tích một ví dụ:

• Named Entity Recognition (NER): Google sử dụng các danh mục đã được xác định trước như Người, Sản phẩm, Ngày,… Trong bước này, Google sẽ nhận diện các thực thể có tên trong nội dung và gán thẻ cho chúng theo từng loại cụ thể. Ví dụ, “Elon Musk” sẽ được nhận dạng là một người (Person) và các Entity khác cũng sẽ được phân loại tương tự. Tuy nhiên, chúng ta vẫn chưa hiểu được ý nghĩa của đoạn văn chứa “Elon Musk”. Ở đây, NEL sẽ tiếp tục thực hiện nhiệm vụ làm sáng tỏ điều đó.
• Name Entity Linking (NEL): Khi NER đã xác định được các thực thể trong văn bản, nhiệm vụ của NEL là chỉ định cho mỗi thực thể một danh tính riêng biệt. Cụ thể, NEL sẽ tìm kiếm và kết nối các thực thể này với những thông tin chi tiết hơn từ một cơ sở dữ liệu lớn như Wikipedia và Freebase.

V. Các thuật toán ảnh hưởng tới SEO Entity

Các thuật toán đóng vai trò quan trọng trong việc giúp Google nắm bắt mối quan hệ giữa các thực thể và diễn giải nội dung của các trang web. Chúng cũng xác định tín hiệu nào cần được ưu tiên và điều chỉnh các tham số một cách chính xác. Trong số đó, Rankbrain và Hummingbird là hai thuật toán hỗ trợ đáp ứng các yêu cầu này.

V.1. Google Rankbrain

RankBrain lần đầu được giới thiệu vào ngày 26 tháng 10 năm 2015. Đây là tên gọi của một hệ thống trí tuệ nhân tạo giúp cải thiện quá trình phân tích để đưa kết quả lên vị trí cao trên Google. Thuật toán này chủ yếu tập trung vào việc phân tích nội dung để hiểu sâu hơn về ý nghĩa và giá trị của bài viết.

Nhiệm vụ của RankBrain là nắm bắt ý nghĩa của các truy vấn từ người dùng và đánh giá mức độ hài lòng của họ với các kết quả tìm kiếm.

V.2. Google Hummingbird

Thuật toán này đã ra mắt vào năm 2013, tuy nhiên đến năm 2015, Google vẫn chưa có động thái nào để phát triển nó. Hummingbird đóng vai trò quan trọng trong việc giúp Google nắm bắt sâu sắc hơn các ý nghĩa ẩn sau từ khóa và cụm từ mà người dùng nhập vào. Năm 2016, sự xuất hiện của RankBrain đã hỗ trợ cho Hummingbird, đồng thời cùng nhau tạo ra tác động mạnh mẽ đến thứ hạng trong các kết quả tìm kiếm.

VI. Cách tạo Semantic Content trong tối ưu Entity thuật toán Hummingbird & Rank Brain

Bạn cần phát triển nội dung ngữ nghĩa, bao gồm nhiều từ khóa ngữ nghĩa. Tiếp theo, hãy tối ưu hóa nội dung đó theo chủ đề, theo cách tối ưu phổ biến nhất hiện nay.

Bài viết cần đảm bảo mật độ xuất hiện của từ khóa, đồng thời cần tối ưu từ khóa về khía cạnh ngữ nghĩa (từ khóa ngữ nghĩa).

Chẳng hạn, nếu bạn muốn tối ưu SEO cho từ khóa “nhà hàng quận 1”, ngoài các phương pháp tối ưu hóa truyền thống, bạn nên làm phong phú bài viết với nhiều cụm từ liên quan. Bởi vì Google sẽ phân tích toàn bộ nội dung trên trang web và kết nối từng từ để xác định lĩnh vực mà bạn đang đề cập. Do đó, để tối ưu hóa bài viết một cách hiệu quả hơn, bạn có thể bổ sung những cụm từ liên quan như “món ăn ngon”, “ăn uống”, “đi ăn ở đâu”,…

VI.1. Tạo Semantic content với Ahrefs

Bước 1: Sử dụng Excel để tạo ra hai cột, một cho từ khóa SEO và một cho từ khóa ngữ nghĩa.

Bước 2: Tiến hành tìm kiếm trên Google bằng từ khóa SEO, sau đó chọn những trang web có thứ hạng cao nhất để phân tích qua Ahrefs.

Bước 3: Nhập dữ liệu vào Ahrefs, sau đó lựa chọn phần từ khóa tự nhiên và kiểm tra những từ khóa mà Google đã đưa lên vị trí hàng đầu.

VI.2. Sử dụng TextRazor

Bước 1: Tạo tài khoản để bắt đầu sử dụng Textrazor.

Bước 2: Lưu ý rằng Textrazor chỉ hỗ trợ phân tích tiếng Anh, và Google thu thập thông tin từ Wikipedia. Do đó, bạn cần tìm kiếm từ khóa chính và truy cập vào phiên bản tiếng Anh của Wikipedia trên google.com.

Textrazor cho phép bạn đăng ký miễn phí. Đây là cách mà Google thu thập dữ liệu về thực thể SEO.

VI.3. Cách Google rút trích Entity

Rút trích Entity SEO là quá trình mà Google xác định các yếu tố có mối liên hệ trong nội dung. Sau đó, công cụ này tiến hành tổng hợp, phân tích và xử lý thông tin, cuối cùng cung cấp kết quả cho người dùng. Google thực hiện việc rút trích các Entity thông qua bốn phương tiện chính: dữ liệu, ID, thuộc tính và kho kiến thức.

Dữ liệu: Đây là hệ thống thông tin như Google Index và Google Corpus.

ID: Được sử dụng để nhận diện các Entity, tương tự như Machine Readable Entity ID hoặc địa chỉ.

Thuộc tính: Là mối quan hệ giữa các Entity, giúp Google nắm bắt được ý nghĩa bên trong chúng.

Kho kiến thức: Bao gồm các nguồn như Wikipedia, Freebase, và nhiều hơn nữa.

VI.4. “Things not Strings”

Cụm từ “vật thể, không phải chuỗi” được sử dụng để mô tả nguyên tắc này. Nguyên lý này hỗ trợ Google trong việc xác định số lượng và ý nghĩa của các từ xuất hiện trên trang web. Nhờ đó, nó có khả năng hiểu ngôn ngữ tự nhiên một cách tốt hơn, từ đó cung cấp kết quả chính xác hơn cho người dùng. Khái niệm “Things not Strings” được triển khai trong Knowledge Graph và được áp dụng trên trang hiển thị đầu tiên của Google, dựa vào các truy vấn của người dùng dưới dạng Carousel.

VII. Quy trình tạo lập SEO Entity là gì?

Quy trình tối ưu hóa SEO Entity có thể được mô tả như sau:

Áp dụng Semantic và Thematic – kỹ thuật viết nội dung: Doanh nghiệp cần tạo ra nội dung hấp dẫn, phù hợp với chiến lược phát triển thương hiệu. Đồng thời, cần tối ưu hóa bài viết theo các tiêu chuẩn SEO mới nhất.

Sử dụng dịch vụ Google Maps: Điều này giúp nâng cao và tối ưu thứ hạng trên Google Maps theo các tiêu chí của Entity.

Kết nối qua hệ thống Google Interlink: Liên kết các trang Web 2.0 và tài nguyên của Google thành một mạng lưới liên kết đồng nhất, qua đó xác thực Entity. Hành động này cũng hỗ trợ các bot của Google dễ dàng nhận biết tên thương hiệu trên Internet.

Thực hiện Social Guide: Các công cụ đánh giá đáng tin cậy sẽ xác thực thương hiệu theo từng vị trí địa lý một cách hiệu quả. Ngoài ra, độ tin cậy và thứ hạng từ khóa cũng sẽ được cải thiện đáng kể.

Tận dụng hệ thống Social Property Linking: Các trang mạng xã hội uy tín nên được sử dụng để xây dựng thương hiệu hoặc sản phẩm mà bạn muốn SEO. Để tạo sự tín nhiệm với Google, doanh nghiệp cũng cần liên kết các mạng xã hội với nhau.

Đánh giá Social Entity: Nội dung đánh giá về sản phẩm và dịch vụ được tối ưu hóa SEO sẽ tăng cường độ tin cậy cho thương hiệu trong mắt Google và người tiêu dùng.