Giai đoạn nghiên cứu từ khóa không chỉ là bước khởi đầu mà còn là yếu tố quyết định đến thành công của dự án. Để chiến dịch SEO của bạn có thể vượt trội hơn so với đối thủ, việc phân tích từ khóa một cách tỉ mỉ là rất cần thiết, đồng thời cần tránh tình trạng từ khóa “ăn thịt” lẫn nhau (Keyword Cannibalization). Trong bài viết này, LTGSEO sẽ giúp bạn khám phá khái niệm về Keyword Cannibalization, hướng dẫn bạn cách phòng tránh hiện tượng từ khóa cạnh tranh lẫn nhau và cung cấp các giải pháp khắc phục hiệu quả.
Danh mục bài viết
I. Keyword Cannibalization là gì?
Cannibalization từ khóa là hiện tượng khi một từ khóa được xếp hạng cho hai hoặc nhiều bài viết trên một trang web, gây ra sự cạnh tranh giữa các trang đó.
Điều này làm khó khăn cho các công cụ tìm kiếm trong việc xác định trang nào bạn muốn ưu tiên xếp hạng. Đối với người dùng, họ cũng sẽ gặp khó khăn khi không biết đâu là nội dung chính xác mà họ cần tìm kiếm.
Một số trường hợp phổ biến dễ dẫn đến tình trạng Cannibalization từ khóa bao gồm:
Việc viết nhiều bài viết cùng chủ đề hoặc từ khóa với hy vọng gia tăng cơ hội xếp hạng. Đây là phương pháp thường được các Spammer áp dụng, nhưng hiện nay đã trở nên kém hiệu quả. Thay vì tạo ra một bài viết chuyên sâu và đầy đủ thông tin cho một chủ đề, nhiều người lại chia nhỏ thành nhiều bài viết khác nhau. Chẳng hạn như: chuyển nhà quận 1, chuyển nhà quận 2,… Không xây dựng Landing Page cho các từ khóa: Thường gặp ở những từ khóa liên quan đến thương hiệu hoặc các từ khóa mang tính chất chung chung.
II. Các loại Keyword Cannibalization
Ngoài việc nắm rõ khái niệm Keyword Cannibalization, bạn cũng cần tìm hiểu các loại hình của nó. Trường hợp phổ biến nhất của Keyword Cannibalization là khi trên trang web của bạn có cùng một từ khóa xuất hiện trên hai hoặc nhiều trang đích, dẫn đến sự cạnh tranh nội bộ.
Về mặt kỹ thuật, những trang này đang “ăn thịt” lẫn nhau. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Keyword Cannibalization không phải lúc nào cũng mang lại tác động tiêu cực. Tùy thuộc vào mục tiêu và bối cảnh cụ thể, phương pháp khắc phục sẽ khác nhau. Dưới đây, LTGSEO sẽ hướng dẫn bạn cách giải quyết vấn đề này thông qua 4 tình huống cụ thể:
II.1. Cả 2 URL trên Website cùng có thứ hạng từ khóa cao
Cả hai trang trên cùng Website đều đứng ở vị trí cao trong bảng xếp hạng SERPS. Điều này mang lại lợi ích cho bạn vì nó sẽ giúp tăng chỉ số CTR và kéo theo lượng Traffic khá lớn cho Website. Nhiệm vụ của bạn chỉ là điều chỉnh tiêu đề và mô tả Meta. Hãy chú ý không để hai bài viết có thông điệp giống nhau và cố gắng viết nội dung sao cho thu hút và mới mẻ.
II.2. Trang phụ có tỷ lệ chuyển đổi thấp có thứ hạng từ khóa cao hơn trang chính
Trang phụ hiện tại có tỷ lệ chuyển đổi thấp và không phù hợp với mong muốn của người tìm kiếm. Tuy nhiên, nó lại được xếp hạng cao hơn trang chính của bạn. Trong tình huống này, hãy sử dụng Google Search Console để kiểm tra xem trang nào thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn. Sau đó, bạn có thể cân nhắc việc thay đổi các yếu tố SEO để điều chỉnh trang nhận từ khóa.
II.3. Trang phụ có thứ hạng cao hơn trang chính
Trang phụ đang được xếp hạng cao trong SERPs, trong khi trang chính lại không có thứ hạng tốt. Với tình huống này, bạn nên suy nghĩ kỹ trước khi thay đổi Landing Page nhận từ khóa. Nếu quyết định thực hiện thay đổi, hãy theo dõi thứ hạng từ khóa của cả hai trang đang có vị trí trong bảng xếp hạng.
II.4. Cả trang phụ và trang chính đều không có thứ hạng cao
Cả hai trang đều nằm trong trang 2 hoặc 3 của SERPs và không có sự thay đổi trong thời gian dài. Lúc này, bạn cần:
- Sử dụng Google Search Console để kiểm tra số lượt nhấp chuột.
- Quyết định xem trang nào là trang chính và phù hợp hơn với nhu cầu của người dùng.
- Cải tiến tiêu đề cùng với đoạn mô tả để trở nên hấp dẫn hơn.
- Hợp nhất và tối ưu hóa lại trang chính hoặc sử dụng Redirect cho các trang phụ.
III. Nguyên nhân gây ra tình trạng Keyword Cannibalization
Bạn có biết nguyên nhân dẫn đến tình trạng Keyword Cannibalization là gì không?
Trước đây, nguyên nhân gây Keyword Cannibalization chủ yếu là do các bài viết phụ của bạn thu hút sự chú ý hơn trang chính. Để khắc phục tình trạng Keyword Cannibalization, bạn chỉ cần tạo nhiều Backlink và Internal Link dẫn về trang đích.
Gần đây, Google đã áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và đã có nhiều thay đổi trong thuật toán. Hiện nay, họ chủ yếu dựa vào trải nghiệm của người dùng để xác định kết quả phù hợp, thay vì chỉ dựa vào Backlink và Anchor Text như trước. Họ cũng đã trở nên nghiêm ngặt hơn về việc cho phép nhiều kết quả từ cùng một Domain xuất hiện trên Top với một từ khóa.
Trước đây, có rất nhiều trường hợp chỉ tập trung SEO cho trang chủ và tạo nhiều liên kết về nó. Tuy nhiên, hiện tại, các từ khóa đứng Top thường xuất hiện ở các bài viết chi tiết mặc dù không được SEO. Điều này xảy ra do người dùng tìm kiếm và vào trang chủ, sau đó họ tiếp tục truy cập vào các bài viết khác. Những bài viết đó mới thực sự là trang đích, cung cấp tất cả thông tin mà họ cần. Vì vậy, Google đã giúp người dùng truy cập trực tiếp vào các bài viết này mà không cần phải ghé thăm trang chủ.
IV. Keyword Cannibalization gây ra hậu quả gì?
Hậu quả của việc Keyword Cannibalization có thể thấy rõ nhất là: từ khóa của bạn sẽ bị mắc kẹt ở trang 2, lưu lượng truy cập giảm sút, thứ hạng bị xáo trộn, và doanh thu sụt giảm…
Tất cả những hệ quả này xuất phát từ một số nguyên nhân như sau:
- Việc có nhiều trang cùng chủ đề dẫn đến tình trạng loãng Backlink và Anchor text.
- Giảm uy tín của trang do việc phân chia nội dung thành nhiều bài viết nhỏ liên quan.
- Tệ hơn nữa, điều này gây tiêu tốn ngân sách trong quy trình thu thập dữ liệu.
- Bạn đang khiến Google Search Intent bối rối, vì họ không biết bạn muốn xếp hạng cho trang nào.
- Điều này cũng làm cho tỷ lệ chuyển đổi của website giảm, vì người dùng truy cập vào những trang có chất lượng kém.
V. Cách khắc phục Keyword Cannibalization
V.1. Xóa hoặc Redirect URL
Khi hai bài viết có cùng chủ đề và đối tượng độc giả, bạn nên kết hợp chúng thành một bài viết duy nhất. Sau đó, hãy phát triển nội dung của bài viết đó thật sâu sắc và chất lượng để phù hợp với chủ đề đã chọn.
Đối với những bài viết sở hữu Backlink chất lượng và lượng Traffic cao, việc sử dụng Redirect 301 là rất hợp lý. Ngược lại, đối với các bài viết không có Backlink và không thu hút Traffic, bạn nên xem xét việc xóa chúng khỏi công cụ tìm kiếm.
Thực hiện việc Index lại các trang: Giờ đây, bạn không cần phải viết nhiều bài cho mỗi chủ đề nữa, mà chỉ cần tập trung vào việc tạo ra một bài viết duy nhất. Sau đó, hãy thiết lập các Internal Link cho từng bài viết cụ thể liên quan đến từ khóa. Tiếp tục quá trình Index lại các trang, và Google sẽ xác định được URL nào là phù hợp nhất cho mỗi truy vấn.
V.2. Chỉnh sửa nội dung để có những từ khóa chính khác nhau
Cách để chỉnh sửa Content tốt nhất để tránh được Keyword Cannibalization là gì? Đây không hẳn là quá khó để giải quyết. Đầu tiên bạn hãy phân tích từ khóa liên quan cho chủ đề mà bạn muốn nhắc đến. Sau đó, hãy viết một bài phân tích chuyên sâu và giải quyết được mục đích tìm kiếm của người dùng. Với bài viết này, không những giúp bạn Rank nhiều từ khóa khác nhau mà còn giúp tăng trải nghiệm người dùng.
V.3. Sử dụng thẻ Canonical
Đối với các Site thương mại điện tử thì bạn nên cân nhắc khi sử dụng Canonical URLs. Theo tôi, bạn nên sử dụng thẻ này cho các bài kém chất lượng nhưng lại đang cạnh tranh với bài chính. Nó sẽ giúp công cụ tìm kiếm bỏ qua các trang có nội dung liên quan và đã được gắn thẻ Canonical.
Tình trạng Keyword Cannibalization có thể xảy ra dễ dàng trên bất kỳ website nào. Do đó, dịch vụ SEO LTGSEO hy vọng rằng những thông tin về Keyword Cannibalization sẽ mang lại lợi ích cho bạn. Hãy cẩn thận để các yếu tố kỹ thuật Onpage không làm ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng của website bạn. Ngay bây giờ, hãy kiểm tra lại website của bạn để đảm bảo không có sự cạnh tranh giữa các từ khóa. Tốt nhất là nên thực hiện SEO Audit mỗi năm một lần để bảo đảm rằng những từ khóa quan trọng không bị xung đột với nhau nhé!
Bài viết liên quan: