CPM, hay còn được biết đến như một trong những hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, không chỉ dành riêng cho các doanh nghiệp lớn mà còn thu hút sự quan tâm của những người kinh doanh nhỏ và vừa. Đối với những ai mới bắt đầu, đặc biệt là những bạn trẻ ở cấp độ entry-level trong lĩnh vực quảng cáo, thuật ngữ này có thể khá xa lạ và đòi hỏi thời gian để hiểu rõ về nó.
Vậy CPM thực chất là gì? Làm thế nào để thiết lập và tối ưu hóa chi phí cho một chiến dịch quảng cáo theo kiểu CPM hiệu quả? Hãy cùng dịch vụ SEO LTGSEO khám phá nội dung bên dưới nhé!
Danh mục bài viết
I. CPM là gì?
CPM, với cụm từ viết tắt “Cost per 1000 impressions”, ám chỉ mức phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo trên nền tảng Google. Thông thường, trước khi tiến hành thiết lập kế hoạch quảng cáo, nhà quảng cáo sẽ đưa ra một mức giá thầu mà doanh nghiệp đồng ý bỏ ra cho mỗi 1000 lần hiển thị với mẫu quảng cáo và vị trí đã chọn định trước.
Điều thú vị là CPM có thể khác nhau giữa các nền tảng quảng cáo khác nhau và mang theo những ý nghĩa riêng biệt.
I.1 CPM trên Facebook
Giống như khái niệm CPM chung, CPM trên Facebook được gọi là Cost Per Mille Facebook. Đây là mức phí mà nhà quảng cáo cần phải thanh toán dựa trên số lượng quảng cáo được xuất hiện trên Facebook, bất kể người dùng có tương tác với quảng cáo hay không.
Số liệu CPM này cực kỳ hữu ích, giúp cho việc tính toán lợi nhuận, đánh giá hiệu suất của các mẫu quảng cáo và hỗ trợ nhà quảng cáo so sánh hiệu quả giữa các chiến dịch khác nhau.
I.2 CPM trên Youtube
CPM trên Youtube hay cụ thể hơn là Cost Per Mille Youtube, diễn giải mức phí cần thiết cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo trên nền tảng Youtube. Đặc biệt ở đây, có hai loại CPM cần lưu ý:
Đầu tiên, đó là khoản chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1000 lần hiển thị quảng cáo, trong đó mỗi lượt quảng cáo xuất hiện trên video Youtube đều được coi là một lần hiển thị.
Thứ hai, phí cũng có thể được tính toán dựa trên số lần phát lại video, tức là chi phí mà nhà quảng cáo cần chi trả cho 1000 lượt xem video với một mẫu quảng cáo cụ thể.
I.3 CPM trong Marketing
Qua chỉ số CPM, các marketer sẽ dễ dàng hơn trong việc đánh giá và lựa chọn các phương thức quảng cáo khác nhau cho phù hợp. Bên cạnh đó, nhà quảng cáo còn có thể phân tích tính hiệu quả của các chiến dịch quảng bá trong kế hoạch marketing sắp tới.
Dữ liệu CPM sẽ tiết lộ mức chi phí mà họ đã bỏ ra cũng như lợi nhuận nhận được từ những quảng cáo hiệu quả ấy.
II. Ưu và nhược điểm khi áp dụng CPM
II.1. Ưu điểm của CPM
CPM mang lại một số lợi ích quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo của các doanh nghiệp như sau:
- Các thao tác để thực hiện rất đơn giản và dễ dàng, giúp người dùng có thể tiếp cận nhanh chóng.
- Loại hình quảng cáo này đặc biệt hiệu quả trong giai đoạn doanh nghiệp đang nỗ lực xây dựng thương hiệu và gia tăng nhận thức về nó trong tâm trí khách hàng.
- Chi phí cho CPM cũng không quá đắt đỏ khi so sánh với nhiều loại hình quảng cáo truyền thống khác mà doanh nghiệp thường áp dụng.
- Để tối ưu hóa và đạt hiệu quả tốt nhất từ CPM, yêu cầu doanh nghiệp phải có một mức độ nhận diện thương hiệu nhất định, điều này sẽ làm tăng khả năng tương tác, số lượt nhấp chuột,… Từ đó, chi phí cho CPM sẽ trở nên tiết kiệm hơn rất nhiều so với dự kiến ban đầu.
II.2. Nhược điểm của CPM
Mặc dù vậy, phương pháp tính toán chỉ số CPM (Cost Per Mille) vẫn tồn tại một số hạn chế nhất định như:
- Đối với những thương hiệu có lưu lượng truy cập tương đối thấp, số tiền được chi cho CPM thường không mang lại hiệu quả đáng kể. Điều này làm cho các khoản đầu tư vào quảng cáo trở nên kém sinh lợi.
- Hơn nữa, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trên thị trường đang ở mức cao, điều này đồng nghĩa với việc cần phải chi tiêu một số tiền lớn hơn để cải thiện khả năng hiển thị và thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Cuối cùng, nếu quảng cáo CPM không được nhắm đến đúng đối tượng mục tiêu, thì nguy cơ lãng phí nguồn ngân sách là rất cao, dẫn đến việc chiến dịch quảng cáo không đạt được kết quả mong muốn.
III. Phương pháp tính CPM
Công thức để xác định CPM thực sự rất dễ hiểu
CPM = (Tổng số tiền ÷ Tổng lượt hiển thị) x 1000
Để minh hoạ rõ ràng hơn, chúng ta hãy xem một ví dụ cụ thể:
Số tiền chi cho quảng cáo là 100.000 đồng.
Tổng số lượt hiển thị đạt được là 5.000.
Khi áp dụng công thức: CPM = (100.000 ÷ 5.000) x 1000 = 20.000 đồng.
Điều này có nghĩa là với mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo, bạn sẽ phải trả một khoản phí là 20.000 đồng cho nền tảng đang triển khai quảng bá sản phẩm của bạn.
IV. Phân tích sự khác biệt giữa CPM và CPC
Nhiều người thường dễ dàng nhầm lẫn giữa hai chỉ số quảng cáo quan trọng là CPM và CPC. Đối với quảng cáo theo hình thức CPC, số tiền mà các nhà quảng cáo cần chi trả cho mỗi lượt nhấp chuột sẽ không vượt quá mức giá thầu ban đầu mà họ đã đặt ra. Một cách đơn giản, giá thầu của doanh nghiệp chính là CPC tối đa mà họ sẵn sàng chi trả.
Cụ thể hơn, nếu như một nhà quảng cáo đã đưa ra mức giá thầu là 5.000 đồng, thì họ sẽ không bao giờ phải chi tới hơn con số 5.000 đồng cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo hoặc liên kết đó. Điều này có nghĩa là số tiền mà nhà quảng cáo thực tế thanh toán sẽ tỉ lệ thuận với số lượng lượt nhấp vào quảng cáo hay liên kết mà họ nhận được.
Còn đối với hình thức quảng cáo tính theo mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM), quy trình lại có phần khác biệt so với CPC. Trong một chiến dịch sử dụng CPM, nhà quảng cáo sẽ mất khoảng 50.000 đồng để chi trả cho việc hiển thị 1.000 lần quảng cáo. Từ 1.000 khách hàng đã thấy quảng cáo đó, có thể bạn sẽ nhận được khoảng từ 100 đến 200 lượt click.
Cả hai loại hình CPC và CPM đều mang theo những ưu điểm và nhược điểm riêng biệt. Do đó, khi doanh nghiệp đã rõ ràng về mục tiêu cũng như khả năng tài chính của mình, họ có thể quyết định lựa chọn một trong hai phương thức này để triển khai cho chiến dịch quảng cáo của họ.
Nếu mục tiêu chính là tăng cường nhận biết thương hiệu và tạo cơ hội tương tác trước khách hàng, thì CPM sẽ là một lựa chọn phù hợp. Ngược lại, nếu hướng tới việc chuyển đổi số hiệu quả để gia tăng doanh số, nên cân nhắc kết hợp cả hai phương thức CPC và CPM.
V. Cách áp dụng CPM mang lại hiệu quả vượt trội cho chiến dịch quảng cáo
Sau khi bạn hiểu rõ được khái niệm CPM, tiếp theo bạn sẽ biết cách vận dụng một cách tối ưu chi phí nhất nhờ vào các yếu tố sau:
V.1. Mục tiêu marketing cho chiến dịch quảng cáo
Trước khi tiến hành việc thiết lập bất kỳ hình thức quảng cáo nào, doanh nghiệp cần phải thực hiện một quá trình nghiên cứu thị trường thật kỹ lưỡng và xây dựng một chiến dịch quảng cáo một cách chi tiết và có hệ thống.
Điều này giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về động cơ của khách hàng cũng như các phương thức hoạt động của thị trường. Từ đó, doanh nghiệp có thể áp dụng các chiến lược quảng cáo một cách chính xác và đạt hiệu quả cao nhất.
V.2. Tối ưu các điều kiện cần cho CPM
Nội dung quảng cáo phải được trau chuốt một cách tỷ mỉ nhằm mang lại sức hấp dẫn cao nhất để khách hàng cảm thấy hứng thú và có động lực tham gia tương tác. Khi đó, nội dung quảng cáo có khả năng lan tỏa mạnh mẽ và tiếp cận được càng nhiều người dùng hơn.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần xác định một cách rõ ràng ai là đối tượng khách hàng mục tiêu của mình. Việc gửi gắm thông điệp quảng bá đến sai nhóm đối tượng sẽ khiến nguồn tài chính đầu tư trở nên lãng phí.
Cuối cùng, các nhà quảng cáo cũng không nên bỏ qua việc sử dụng các công cụ phân tích đánh giá khác nhau để đưa ra những nhận xét và đánh giá hợp lý về hiệu quả của các chiến dịch truyền thông mà họ thực hiện.
V.3. Xác định nền tảng chạy quảng cáo CPM
Ngoài Google Adwords, chúng ta còn có các nền tảng quảng cáo khác như Google Display, Ads Network, Facebook, Youtube, Tiktok, Zalo, và nhiều nền tảng khác. Mỗi nền tảng trực tuyến đều mang lại những ưu điểm và nhược điểm riêng biệt.
Do đó, các doanh nghiệp cần cân nhắc và chọn lựa nền tảng nào là phù hợp nhất với từng giai đoạn phát triển trong quá trình kinh doanh của mình. Việc kết hợp nhiều nền tảng quảng cáo khác nhau sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng bá và nhanh chóng nâng cao độ nhận diện thương hiệu, đây là một phương thức rất hữu ích cho bất kỳ doanh nghiệp nào.
Từ các yếu tố trên, doanh nghiệp và nhà quảng cáo hãy tham khảo qua trước khi thiết lập chạy quảng cáo CPM để tối ưu chi phí và nhận được nhiều đánh giá tích cực trong chiến dịch. Bài viết trên đã nêu rõ CPM là gì cùng một số yếu tố giúp việc quảng cáo CPM được tối ưu chi phí, thu được lợi nhuận ổn định và sự phát triển lâu dài cho doanh nghiệp.
Thông qua bài viết “CPM là gì? 3 Cách áp dụng CPM hiệu quả cho Digital Marketing” của dịch vụ SEO LTGSEO, các bạn có thể hiểu rõ hơn về khái niệm CPM và các thông tin liên quan. LTGSEO Agency sẽ hỗ trợ bạn trong việc khám phá các cơ hội kinh doanh trên thị trường, xác định rõ ràng các mục tiêu và lập kế hoạch chiến lược Marketing phù hợp để hiện thực hóa những mục tiêu đó. Với kinh nghiệm dày dạn cùng kiến thức sâu sắc trong lĩnh vực Marketing, chúng tôi tự tin rằng sẽ đồng hành cùng bạn trong hành trình phát triển doanh nghiệp.
Nếu công ty của bạn đang phải đối mặt với những thách thức trong quá trình hoạt động kinh doanh, hãy nhanh chóng liên hệ với dịch vụ SEO LTGSEO để nhận sự tư vấn từ đội ngũ chuyên gia. Chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn những giải pháp hiệu quả nhằm thúc đẩy sự phát triển bền vững trong tương lai.
Bài viết liên quan: