Trong thời đại mà công nghệ thông tin đang phát triển mạnh mẽ, Google đã trở thành công cụ tìm kiếm số 1 được yêu thích. Với nền tảng này, các doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận một lượng khách hàng khổng lồ trên không gian số. Việc quảng cáo trên Google – hay còn gọi là quảng cáo Google Ads, mang đến khả năng tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả nhất, đồng thời tạo ra nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.
Trong bài viết này, dịch vụ SEO LTGSEO xin chia sẻ Google Ads là gì cùng các dạng quảng cáo Google Ads phổ biến!
Danh mục bài viết
- I. Google Ads là gì?
- II. Các loại hình quảng cáo trên Google Ads
- III. Chi phí để thực hiện quảng cáo Google Ads là bao nhiêu?
- IV. Hiệu quả của Google Ads trong Digital Marketing
- V. Bạn nên khởi động quảng cáo Google Ads nào trước?
- VI. Tại sao Landing Page lại quan trọng trong Google Ads?
- VII. Điểm Chất Lượng (Quality Score), Adrank và phương thức Google Ads phân loại quảng cáo
- VIII. Mối liên hệ giữa SEO và Google Ads
- IX. Xu hướng quảng cáo mới – Google Shopping Ads
I. Google Ads là gì?
Google Ads là một chương trình quảng cáo trực tuyến trả phí do Google cung cấp. Qua Google Ads, bạn có thể tạo ra các quảng cáo trực tuyến với đa dạng hình thức khác nhau để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng đang có nhu cầu hoặc quan tâm đến sản phẩm và dịch vụ của bạn.
Nếu bạn biết cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, Google Ads sẽ là kênh mang lại kết quả cao với chi phí hợp lý.
Chương trình quảng cáo Google Ads giúp các cá nhân, tổ chức và doanh nghiệp dễ dàng tìm kiếm khách hàng hơn. Nhờ những đặc điểm nổi bật, quảng cáo Google cho phép nhắm chính xác đối tượng theo tiêu chí và nhu cầu cụ thể. Bạn có thể thiết lập chiến dịch quảng cáo dưới nhiều hình thức khác nhau để gia tăng lượt chuyển đổi và doanh thu, từ đó tạo ra lợi nhuận. Đồng thời, việc sử dụng tiếp thị theo xu hướng như GDN hay Google Shopping cũng đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết.
II. Các loại hình quảng cáo trên Google Ads
II.1. Quảng cáo tìm kiếm (Google Search Ads)
Quảng cáo tìm kiếm Google, hay còn gọi là Google Search Ads, là một dạng quảng cáo trả phí, nơi ưu tiên hiển thị vị trí quảng cáo dựa theo các tiêu chí do Google quy định.
- Khoản chi phí bạn sẵn lòng bỏ ra (có thể để Google tự động điều chỉnh giá thầu hoặc do bạn thiết lập trước).
- Chất lượng trang đích của bạn (được đánh giá qua điểm chất lượng của từng từ khóa).
Khi cần mua sản phẩm hay dịch vụ, khách hàng thường có xu hướng tìm hiểu thông tin trước. Hầu hết người dùng đều sử dụng Google để giải đáp mọi thắc mắc của mình. Chính hành vi này khiến quảng cáo tìm kiếm Google trở nên cực kỳ hiệu quả.
Dạng quảng cáo này giúp bạn tiếp cận những người đang tìm kiếm từ khóa liên quan trên Google. Khi người dùng tìm kiếm từ khóa, các mẫu quảng cáo đã được thiết lập sẽ hiện lên ngay lập tức.
II.2. Google Display Network (GDN) Ads
GDN giúp tăng cường sự nhận biết cho doanh nghiệp ở quy mô lớn, kích thích sự tò mò và nhắc nhở khách hàng về sản phẩm, dịch vụ mà họ quan tâm. Hơn nữa, mạng lưới Google Display còn hỗ trợ việc “bám đuôi” khách hàng (Retargeting) thông qua các Banner quảng cáo. Những Banner này được xuất hiện trên các Website nằm trong hệ sinh thái của Google. Khi khách hàng ghé thăm trang Web của bạn, thương hiệu sẽ hiện diện khắp nơi nhưng vẫn hợp lý.
Quảng cáo GDN liên kết chặt chẽ với hành vi của khách hàng khi tham gia vào các sản phẩm của Google, đồng thời phù hợp với nội dung của Website mà họ đang truy cập. Những quảng cáo Banner sẽ phản ánh các sản phẩm mà khách hàng từng tương tác trước đó.
II.3. Quảng cáo Video trên Youtube (Google’s Video Youtube Ads)
Youtube, một đứa con cưng của Google, là nền tảng chia sẻ video lớn nhất hiện nay với hơn 30 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Hàng tháng, có tới 1,9 tỷ tài khoản sử dụng mà vẫn đang gia tăng đều đặn. Chính vì vậy, các quảng cáo video trên Youtube được tận dụng tối đa. Mặc dù Youtube cũng có khả năng hiển thị GDN, nhưng quảng cáo video lại mang lại hiệu quả vượt trội hơn nhiều.
Khi bạn xem video trên Youtube, bạn sẽ bắt gặp quảng cáo ở nhiều vị trí khác nhau như khi tìm kiếm từ khóa hay trước khi video được phát. Quảng cáo video đang trở thành xu hướng nóng và đem lại kết quả ấn tượng. Bạn cần chuẩn bị những video chất lượng và thu hút để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn và đạt được kết quả cao hơn so với các bài viết trên website thông thường.
II.4. Quảng cáo Gmail (Google’s Gmail Ads)
Quảng cáo Gmail của Google xuất hiện dưới dạng email gửi đến hộp thư của người dùng, thường thấy trong hai tab Promotions và Social. Loại quảng cáo này đặc biệt phù hợp cho các sản phẩm và dịch vụ có giá trị trung bình đến cao, như bảo hiểm, thẩm mỹ viện, bất động sản hay sản phẩm số. Ngoài ra, quảng cáo Gmail cũng rất hiệu quả trong lĩnh vực công nghệ, vì người dùng thường xuyên kiểm tra hộp thư của họ hơn.
II.5. Quảng cáo Google Shopping (Google Shopping Ads)
Kể từ khi xuất hiện, Google Shopping đã đem lại hàng trăm lợi ích cho các nhà bán lẻ. Nó không chỉ giúp họ gia tăng doanh thu lên ít nhất gấp đôi, mà còn nâng cao tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo thêm 35%. Đặc biệt, hình thức này còn giúp tiết kiệm đến 25% ngân sách cho quảng cáo PPC.
II.6. Tái tiếp thị với Danh sách Remarketing
Khi bạn truy cập vào trang Landing Page của một thương hiệu, rồi rời đi để vào một trang web khác, hay thậm chí là lướt mạng xã hội, hoặc xem Youtube, bạn vẫn sẽ thấy quảng cáo của họ đâu đó. Đó chính là Retargeting. Google cung cấp tính năng tạo Danh sách Remarketing để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo hơn nữa. Bạn có thể nhắm đến những người đã từng sử dụng App của mình, ghé thăm Website, xem video trên Youtube hay sử dụng tệp Email List mà bạn đang nắm giữ,…
Điều này cho phép bạn triển khai các chiến dịch tiếp thị lại, theo dấu khách hàng, đồng thời đẩy nhanh quá trình mua sắm của khách diễn ra một cách dễ dàng và hiệu quả hơn.
III. Chi phí để thực hiện quảng cáo Google Ads là bao nhiêu?
Khi bạn bắt tay vào việc chạy Google Ads, quá trình đấu thầu là yếu tố then chốt để đạt được những kết quả mong muốn. Một điểm nổi bật của Google Ads là bạn chỉ phải trả tiền khi khách hàng nhấn vào quảng cáo của bạn, còn nếu họ chỉ thấy mà không tương tác thì sẽ không tính phí. Có nhiều dạng mục tiêu đấu thầu như: Mỗi lượt Click vào Website (CPC), mỗi lượt Xem Video (CPV), 1000 lần hiển thị quảng cáo (CPM), và mỗi lượt cài đặt ứng dụng (CPI)…
Không chỉ dừng lại ở chi phí cố định cho từng hành động, Google còn xem xét nhiều yếu tố khác nhau khi tính toán chi phí.
Chất lượng trang đích: Nếu website của bạn được tối ưu hóa tốt và chú trọng vào trải nghiệm người dùng, bạn sẽ tiết kiệm được đáng kể chi phí.
Giá thầu: Những mẫu quảng cáo sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn sẽ nhận được sự ưu tiên từ Google.
Lĩnh vực, ngành nghề: Các lĩnh vực có tính cạnh tranh cao như thẩm mỹ, bất động sản, du lịch… thường kéo theo chi phí cao hơn.
IV. Hiệu quả của Google Ads trong Digital Marketing
Với hệ sinh thái của Google Ads, bạn có thể phủ sóng hầu như mọi nơi có đối tượng tiềm năng xuất hiện. Google sở hữu kho dữ liệu thu thập thông tin, hành vi người dùng khổng lồ. Do đó các quảng cáo Google Ads sẽ được hiển thị hiệu quả hơn đến các đối tượng liên quan từ khóa mà bạn đã thiết lập.
Có thể nói, Google Ads là nền tảng biết rõ nhất nhu cầu khách hàng hiện nay. Google Search Ads sẽ mang về kết quả tốt nhất vì bạn sẽ Target được những người tìm kiếm từ khóa cụ thể. Google hiểu rõ khách hàng qua tìm kiếm, hành vi sử dụng sản phẩm khác như Gmail, Youtube, Chrome,…
V. Bạn nên khởi động quảng cáo Google Ads nào trước?
Có thể triển khai tất cả các dạng quảng cáo Google với những chiến lược hợp lý để đạt được hiệu quả tốt nhất. Nếu bạn có ngân sách dư dả, hãy nghĩ đến việc chạy GDN với quy mô lớn để nâng cao nhận diện thương hiệu. Ngược lại, nếu ngân sách hoặc nguồn lực hạn chế, bạn cần chọn lựa hình thức quảng cáo phù hợp hơn.
Đối với những người mới bắt đầu với Google Ads, hai loại quảng cáo mang lại kết quả ấn tượng là Google Search Ads và Google Display Network. Bắt đầu với quảng cáo tìm kiếm sẽ là một lựa chọn khôn ngoan. Sau đó, cân nhắc việc tiếp thị lại khách hàng để tiết kiệm chi phí tối đa.
VI. Tại sao Landing Page lại quan trọng trong Google Ads?
Landing Page chính là nơi chứa đựng thông điệp mà bạn muốn gửi gắm đến đối tượng khách hàng mục tiêu. Đây là trang mà bạn mong muốn khách hàng truy cập khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Landing Page có thể hoạt động như một cửa hàng trực tuyến cho sản phẩm vật lý hoặc đóng vai trò là điểm đến cho một sản phẩm cụ thể mà khách hàng tìm kiếm.
Landing Page sở hữu nhiều lợi ích tuyệt vời:
Nâng cao hiệu quả chiến dịch: Nếu Landing Page được tối ưu hóa tốt, quảng cáo của bạn sẽ được ưu tiên hiển thị và giảm thiểu chi phí. Google sẽ theo dõi hành vi của người dùng trên Landing Page.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Một Landing Page thiết kế tinh tế với nội dung giá trị sẽ mang lại kết quả vượt trội hơn. Trang đích tạo sự tin tưởng chắc chắn sẽ giúp bạn tăng doanh số bán hàng và thu hút khách hàng sử dụng dịch vụ nhiều hơn.
VII. Điểm Chất Lượng (Quality Score), Adrank và phương thức Google Ads phân loại quảng cáo
Điểm Chất Lượng (Quality Score) được tính trên thang điểm từ 1 đến 10, là chỉ số phản ánh sự đánh giá của Google về quảng cáo của bạn. Đây là điểm thể hiện chất lượng quảng cáo liên quan đến nhu cầu tìm kiếm của người dùng, bao gồm 3 thành phần chính: Độ liên quan giữa quảng cáo và truy vấn người dùng (Ad Relevance), tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo (CTR) và trải nghiệm của người dùng trên trang đích (Landing Page).
Adrank là chỉ số quyết định vị trí hiển thị của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Adrank được tính theo công thức: Adrank = Điểm Chất Lượng x Giá thầu CPC. Trong đó, Điểm Chất Lượng là mức độ chất lượng và Giá thầu CPC là số tiền tối đa mà bạn sẵn lòng chi trả.
Cách Google phân loại quảng cáo dựa trên điểm Adrank; điểm càng cao, quảng cáo của bạn sẽ có thứ hạng càng tốt trong kết quả tìm kiếm. Để có điểm Adrank cao, bạn cần đặt giá thầu lớn hơn. Nếu không, bạn phải nâng cao điểm chất lượng quảng cáo bằng cách tối ưu hóa Landing Page, nhằm mang lại giá trị thực sự cho người dùng khi họ tìm kiếm quảng cáo của bạn.
VIII. Mối liên hệ giữa SEO và Google Ads
VIII.1. Những lợi ích của Google Ads
Google Ads giúp bạn có kết quả ngay lập tức, tạo ra nguồn lợi nhuận tức thì. Nếu bạn biết cách tối ưu quảng cáo một cách khéo léo, khả năng mở rộng và thu lợi sẽ vô cùng lớn. Chỉ cần 5 phút sau khi thiết lập, trang web của bạn đã có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google trong nhóm quảng cáo.
Tuy nhiên, Google Ads đòi hỏi phải có ngân sách để duy trì hoạt động. Ngoài ra, bạn cũng phải cẩn trọng vì nếu không biết cách chạy, bạn có thể đối mặt với nguy cơ thua lỗ nghiêm trọng.
VIII.2. Những lợi ích của việc làm SEO
Nếu tối ưu SEO một cách hiệu quả, trang web của bạn có thể đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google mà không cần bỏ tiền ra cho quảng cáo. Điều này giúp bạn thu hút một lượng truy cập đáng kể cho website. Một khi đã tối ưu tốt, tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể cao, mang về nhiều lợi ích mà không tốn quá nhiều chi phí.
Tuy nhiên, rủi ro ở đây là bạn sẽ phải đầu tư thời gian và công sức vào những điều không cần thiết nếu không biết thực hiện đúng cách. Ngay cả khi bạn có kỹ năng SEO tốt, bạn cũng cần từ 6 tháng đến 1 năm để chiếm lĩnh các vị trí cao trên Google. Bên cạnh đó, việc xây dựng nội dung chất lượng và Backlinks cũng rất quan trọng để website vươn lên top đầu.
Như vậy, mỗi phương pháp đều có những điểm mạnh riêng. Tùy thuộc vào tình hình tài chính, đội ngũ nhân sự và kỹ năng của bạn, hãy lựa chọn phương thức phù hợp. Hoặc tốt nhất, bạn nên kết hợp cả hai chiến lược này để thúc đẩy sự phát triển vượt bậc cho doanh nghiệp của mình.
IX. Xu hướng quảng cáo mới – Google Shopping Ads
Google Shopping Ads đang trở thành một xu hướng hot cho các cá nhân, doanh nghiệp và những ai sở hữu cửa hàng trực tuyến.
Dựa vào tìm kiếm của người tiêu dùng, hình thức quảng cáo này cho phép hiển thị các sản phẩm liên quan, giúp khách hàng có thể dễ dàng xem hình ảnh và so sánh giá cả ngay trên kết quả tìm kiếm của Google. Google tập trung mạnh vào Google Shopping, vì vậy nó thường xuất hiện đầu tiên trong danh sách kết quả.
Chi phí cho Google Shopping hiện tại rất hợp lý và việc triển khai cũng khá đơn giản. Để tham gia Google Shopping Ads, trang web của bạn cần được tối ưu tốt, thuộc lĩnh vực E-commerce, phải có giỏ hàng, cùng với đó là tích hợp phương thức thanh toán trực tuyến và có chứng chỉ SSL. Doanh nghiệp cũng nên xây dựng chính sách đổi trả và bảo hành sản phẩm để tạo độ tin cậy cho khách hàng.
Thông qua bài viết “Google Ads là gì? 6+ Loại quảng cáo Google phổ biến” của dịch vụ SEO LTGSEO, các bạn đã thấy Google Ads phù hợp với hầu hết mọi tổ chức và doanh nghiệp. Bạn có thể tận dụng hình thức quảng cáo này một cách linh hoạt, tùy thuộc vào ngân sách, nguồn lực và vị trí địa lý…
Google Ads là sự lựa chọn tuyệt vời mang lại hiệu quả cao và nhanh chóng. Còn chần chừ gì nữa mà không bắt tay vào áp dụng phương pháp quảng cáo này ngay hôm nay? Nếu bạn cần thêm thông tin hay có bất kỳ thắc mắc nào khi chạy quảng cáo Google, hãy liên hệ với LTGSEO Agency ngay nhé!
Bài viết liên quan: